36Kr bir çox sənaye insayderlərindən öyrəndi ki, Douyin təsir edən canlı yayımlar üçün trafikin ayrılmasını azaldır və onu yüksək keyfiyyətli qısa videolara və brend tərəfindən idarə olunan canlı yayımlara yönləndirir.
Bu barədə sənaye insayderi məlumat verib 36Kr təsir edən canlı axınlar üçün trafikin azalması Douyin-də hiss oluna bilər. Bu ilin iyun ayında onun ani qida kateqoriyası mağazasının təsir edici canlı yayımlarının ümumi mal dəyərinin (GMV) artım tempi ikirəqəmli rəqəmdən tək rəqəmli rəqəmlərə düşüb. “Ətrafımdakı təsir edən operatorların hamısı mübarizə aparır. Gələcəkdə əsas rəy istehlakçıları (KOCs) ilə qısa video yerləşdirmələrə diqqət yetirərək strategiyamızı tənzimləməliyik, çünki platforma qısa video məzmununa ciddi səy göstərənlərə trafik paylayır” deyə sənaye mütəxəssisi bildirib.
Douyin-ə yaxın bir şəxs təsdiqlədi ki, ByteDance həqiqətən də Douyin platformasında təsir göstərən axının nisbətini azaltmağı planlaşdırır. O hesab edir ki, bu, Douyin-in elektron ticarət strukturunu təkmilləşdirmək və rəf əsaslı e-ticarət nisbətini artırmaq məqsədi ilə bağlıdır.
Bu mənbə əlavə etdi ki, bu il Douyin-in məhsul kartları tərəfindən yaradılan GMV (dükan vitrinləri, axtarışlar, ticarət mərkəzi səhifələri və tövsiyələr daxil olmaqla) Douyin-in ümumi e-ticarət GMV-nin 40%-dən çoxunu təşkil edəcək, qalan hissəsi isə qısa videolar və canlı yayımlar. 2025-ci ilə qədər bu faizin 50%-i keçəcəyi gözlənilir.
36Kr bu rəqəmlərlə bağlı təsdiq axtaranda Douyin bu cür iddiaları rədd etdi.
Douyin ilə tanış olan fərqli bir mənbə, ByteDance-in əvvəllər A/B testi keçirdiyini, canlı e-ticarət ümumi məzmunun təxminən 7-8%-nə çatdıqda istifadəçi təcrübəsinin təsirləndiyini göstərdi. Hazırda bu rəqəm 15%-ə çatıb. Buna görə də, Douyin istifadəçi təcrübəsinə təsirini azaldaraq, rəf əsaslı e-ticarət vasitəsilə e-ticarət tələbini təmin etməyə ümid edir.
Meritco-nun məlumatlarına görə, bu ilki 618 festivalda istifadəçilər Tmall və JD.com üçün trafikin əhəmiyyətli dərəcədə artması ilə diqqəti cəlb edən rəf əsaslı e-ticarətə diqqət yetirdilər, Douyin isə əsas tanıtım dövründə mənfi tendensiya yaşadı.
Canlı e-ticarət sahəsində, brendin rəhbərlik etdiyi canlı yayımlar, təsir edənlər tərəfindən idarə olunanlardan daha çox reklam gəlirinə töhfə verir. Bu, birincinin platformanın aşağı qiymət strategiyası ilə daha çox uyğunlaşaraq daha yaxşı istehlakçı təcrübəsi təmin etmək qabiliyyətindən irəli gəlir. Beləliklə, canlı e-ticarət nisbətinin tənzimlənməsi prosesində təsir göstərən axını daha birbaşa təsirləndi.
Douyin’in super aparıcıları bu ilki 618-də yaxşı performans göstərmədilər. Chanmama’dan əldə edilən məlumatlar göstərir ki, Douyin’in təsirli satışlar siyahısında ilk üç ifaçı hadisə dövründə (24 may – 18 iyun) cütlük və media yaradıcıları Zheng Jianpeng və Yan Zhen, Jia idi. Nailiang və Yuhui ilə vaxt. Feiqua-nın məlumatları göstərir ki, Zhang və Yanın keçən ilin eyni dövründə əməliyyat məbləği 450 milyon RMB (62,5 milyon ABŞ dolları) olub, lakin bu il 86,4% azalaraq 61,14 milyon RMB (8,4 milyon ABŞ dolları) olub. Siyahıya daxil olmayan Li Jiaqi, ilk gündə gözəllik canlı yayımının satışdan əvvəl GMV-də təxminən 2,7 milyard RMB (375 milyon ABŞ dolları) əldə etdi, lakin bu, təxminən 5 RMB ilə müqayisədə 46% azalma idi. milyard (694,5 milyon ABŞ dolları) keçən ilin eyni dövründə.
Douyin-ə yaxın bir şəxs bildirdi ki, platformanın ilk nəsil super hostları tədricən əhəmiyyətini itirə bilər, çünki platformanın görmə qabiliyyətini artırmaq üçün yalnız onlara etibar etməsinə ehtiyac yoxdur. Bunun əvəzinə, platforma indi qısa videoların məcmu əhatə dairəsini, reklam məruz qalmalarını da satın alan brend tərəfindən idarə olunan canlı yayımları və davamlı tələbi cəlb edən e-ticarət mərkəzini genişləndirməyə diqqət yetirə bilər.
Başqa bir mənbə, Douyin-in gələcək planının təkrar alışlar üçün alış-veriş mərkəzi xüsusiyyətini təxirə salmaqla, məzmun və canlı yayımlar vasitəsilə maraq yaratmaq və əməliyyatları asanlaşdırmaq ola biləcəyini göstərdi. Douyin E-ticarəti hərtərəfli e-ticarət dövrü yaratmaq üçün Douyin Mall vasitəsilə istifadəçi məlumatlılığını sabitləşdirməklə trafik qazanmaq üçün reklamlara, canlı yayımlara və qısa videolara etibar edəcək.
KrASIA Connection, ilkin olaraq 36Kr tərəfindən nəşr edilmiş tərcümə edilmiş və uyğunlaşdırılmış məzmuna malikdir. Bu məqalə 36Kr üçün Wang Yuchan tərəfindən yazılmışdır.