Hindistan məhkəməsinin Google-un açar söz reklamı təcrübələrinə qarşı çıxardığı son qərar, təsisçilərin rəqiblərin uzun müddətdir ki, sistemdən müştəriləri oğurlamaq və şirkətləri öz brendlərini qorumaq üçün pul ödəməyə məcbur etmək üçün istifadə etdiyini söylədikdən sonra yeni diqqət çəkib.
Mayın 22-də Dehli Ali Məhkəməsi tərəfindən vanna otağı ləvazimatları istehsalçısı Hindware ilə bağlı ticarət nişanı mübahisəsində çıxarılan qərar Google-u açar sözlər reklamı praktikasına görə ticarət nişanının pozulmasına görə məsuliyyətə cəlb etdi və şirkətə nominal ziyan kimi ₹3 milyon (təxminən 31,600 dollar) təzminat verdi.
Onun 163 səhifəsində hökm (PDF), Ədalət Mini Puşkarna Google-un axtarış platformasında reklamların verilməsində sadəcə passiv vasitəçi olması ilə bağlı arqumentini rədd etdi. Hakim bildirib ki, Google öz AdWords platforması vasitəsilə Hindware-in rəqiblərinə brendi axtaran istifadəçiləri hədəfləmək üçün açar söz kimi “Hindware” istifadə etməyə icazə verib.
“Google, iddiaçının ticarət nişanını sataraq [Hindware] kommersiya gəlirləri üçün heç bir icazə olmadan açar söz kimi, iddiaçının Ticarət Nişanları Qanununun 28-ci Bölməsinə uyğun olaraq ticarət nişanından müstəsna istifadə hüququnu pozur”, – hakim bildirib.
Qərar cümə günü Zerodha qurucusu Nithin Kamath və Zoho qurucusu Sridhar Vembu da daxil olmaqla hindli sahibkarların ictimaiyyətə açıqlanmasından sonra diqqət çəkdi. hökmü dəstəkləyibrəqiblərin uzun müddətdir ki, Google-un reklam alətlərindən trafiki müəyyən edilmiş markalardan yayındırmaq və şirkətləri öz adlarını qorumaq üçün pul xərcləməyə məcbur etmək üçün istifadə etdiyini iddia edir.
Zerodhanın on ildən artıqdır problemlə üzləşdiyini deyən Kamath, yazdı on X: “Kimsə ‘Zerodha’ üçün axtarış edəndə, trafik haqlı olaraq Zerodha’ya gəlməlidir. Ancaq tez-tez baş verən şey budur ki, Google Axtarışda ilk bir neçə nəticə reklam olur və müştərini rəqibin veb saytına aparır.”
Google, öz növbəsində, ticarət nişanı açar sözləri ilə bağlı Reklam siyasətinin “rəqib reklamçılara reklamın reklam mətnində ticarət nişanı şərtlərindən istifadə etməsinə icazə vermədiyini” və siyasətin qlobal səviyyədə tətbiq edildiyini söylədi.
Google sözçüsü TechCrunch-a verdiyi açıqlamada, “İstifadəçilərimizin uzunmüddətli maraqlarını qorumaq üçün ciddi standartlara riayət etməklə əməliyyatlarımızı yerli qanunvericilik bazalarına uyğunlaşdırmağa davam etməyi səbirsizliklə gözləyirik” dedi.
Hindistan Google üçün əsas bazardır, Çindən başqa hər hansı bir ölkədən daha çox internet istifadəçisi var və onun axtarış və reklam biznesinə xüsusilə əhəmiyyətli təsir göstərən məhkəmə qərarları verir.
Hüquq ekspertləri, bununla belə, qərarın nəticələrinin bəzi ictimai reaksiyaların təklif etdiyindən daha dar ola biləcəyini söylədi.
AZB & Partners-ın tərəfdaşı Aprajita Rana deyir: “Məhkəmə platformaların avtomatlaşdırılmış vasitələrinin bütövlükdə reklamçılara əmtəə nişanı şərtləri təklif edib-etmədiyini görmək üçün öz proseslərinə yenidən baxmasını tələb edəcək”.
Buna baxmayaraq, Rana TechCrunch-a bildirib ki, qərar Hindistanda onlayn platformaların məsuliyyətinə “uzaqdan təsir” göstərmir, çünki məhkəmələr artıq müəyyən ediblər ki, internet şirkətləri qanunsuz fəaliyyətdə aktiv rol oynadıqları zaman hüquqi müdafiəni itirə bilərlər.
“Bu işdə vacib olan, hətta onlayn platformalar və reklamçılar arasında olan və müştərilərə məlum olmayan reklam kurasiyasında belə ticarət markası şərtlərinə çıxışın təmin edilməsinin platformalar üçün iştirakçı fəaliyyətə çevrilməsidir” dedi Rana.
Məqalələrimizdəki bağlantılar vasitəsilə satın aldığınız zaman, kiçik bir komissiya qazana bilərik. Bu, bizim redaksiya müstəqilliyimizə təsir etmir.
Jagmeet startapları, texnoloji siyasətlə bağlı yeniləmələri və TechCrunch üçün Hindistandan gələn bütün digər əsas texnoloji inkişafları əhatə edir. O, əvvəllər NDTV-də baş müxbir işləyib.
Siz e-poçt vasitəsilə Jagmeet ilə əlaqə saxlaya və ya məlumatı yoxlaya bilərsiniz mail@journalistjagmeet.com.